Integrirana marketinška komunikacija

Jalušić, Denis (2012) Integrirana marketinška komunikacija. Završni rad thesis, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli.

Puni tekst

PDF - Objavljena verzija Restricted to Samo registrirani korisnici Sva prava pridržana. Nije dopušteno niti jedan dio reproducirati ili distribuirati bez prethodnog pismenog odobrenja. Download (786kB)

Sažetak

Marketing je puno šire područje nego što je uobičajeno mišljenje kod ljudi. Svaki proizvod ima svoj životni ciklus, a marketing je potreban od začetka ideje za proizvod pa do prestanka prodaje proizvoda na tržištu. Marketing nije samo dio procesa promocije proizvoda tijekom njegove prodaje, on je stvara imidž proizvodu i poduzeću, te je krajnji cilj stvoriti lojalnost kupaca. U svakodnevnom životu uloga marketinga raste iz dana u dan. Svakim se danom razvijaju i unapređuju marketinški alati, te se stvaraju novi. Sa sve većim i kompleksnijim sustavom marketinških alata došlo je do potrebe koncepcijske teorije koja će sve te alate uklopiti u cjelinu. U tu svrhu nastala je integrirana marketinška komunikacija. Iako je to relativno noviji marketinški teorijski koncept nastao u 90-tima još nije doživio svoj „boom“. No sa sigurnošću se može reći da se širi i razvija ireverzibilno. Sve veći broj poduzeća koristi sve više alata iz marketing miksa, a shodno tome sve veći broj poduzeća ima potrebu za integracijom marketinške komunikacije. Svrha ovog diplomskog rada je približiti čitatelju proces marketinške integracije komunikacija, te pojasniti njegove oblike i sastavne dijelove. Cilj je također na primjeru poduzeća TSH (tvornica stočne hrane) prikazati koliko je integrirana marketinška komunikacija bitna i koliko ona uspješno djeluje na poslovanje poduzeća iz primjera. Diplomski rad podijeljen je u tri osnovna dijela. Prvi dio Marketing i osnove integrirane marketinške komunikacije sastoji se od opisa marketinga, komunikacije, te svih osnova integrirane marketinške komunikacije od njezine uloge u ponašanju potrošača, njezinog poimanja, elemenata i procesa. Svrha prvog dijela je lakše snalaženje u ostatku rada i njegovo bolje razumijevanje i uklapanje u cjelinu. U drugom dijelu opisani su marketinški alati koji se koriste u integriranoj marketinškoj komunikaciji. Prvo je opisano kreiranja imidža tvrtke i proizvoda, nakon čega je opisan način korištenja elemenata poruke kod uvjeravanja, oglašavanje, korištenje masovnih medija, odnosi s javnošću i na kraju društvene mreže kao noviji alat koji se koristi u integriranoj marketinškoj komunikaciji. U ovom dijelu su također opisana mjerenja učinkovitosti marketinške komunikacije koja su vrlo bitna za svako poduzeće. U trećem dijelu se na primjeru poduzeća TSH želi prikazati uspješnost implementacije integrirane marketinške komunikacije u njihov sustav poslovanja. Te sve koristi koje je poduzeće imalo od te implementacije. Također je želja autora u ovom dijelu prikazati važnost različitog pristupa za različita poduzeća u samom procesu integrirane marketinške komunikacije. Metode znanstvenog rada koje je autor koristio pri izradi rada su metoda kompilacije, metoda analize, te metode indukcije i dedukcije.

[error in script]

Tip objekta:	Teza (Završni rad)
Mentor:	NIJE ODREĐENO
Dodatne informacije:	2012/155
Teme:	6 Tehnologija (primijenjene znanosti) > 65 Menadžment i organizacija industrije, trgovine i komunikacija > 658 Poslovni menadžment, upravljanje, administracija. Organizacija poslovanja > 658.8 Marketing. Prodaja. Prodavanje. Distribucija, raspačavanje
Odjeli:	Odjel za ekonomiju i turizam "Dr. Mijo Mirković" > Management i poduzetništvo
Datum pohrane:	28 Mar 2013 08:37
Zadnja promjena:	28 Mar 2013 08:37
URI:	http://eknjiznica.unipu.hr/id/eprint/2026

Actions (login required)

Pregledaj stavku