Žajgar, Sandra (2012) Marketinški miks u poduzeću VIPnet d.o.o. Završni rad thesis, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli.
Puni tekst![[img]](http://eknjiznica.unipu.hr/style/images/fileicons/application_pdf.png) |
PDF
- Objavljena verzija
Restricted to Samo registrirani korisnici Sva prava pridržana. Nije dopušteno niti jedan dio reproducirati ili distribuirati bez prethodnog pismenog odobrenja. Download (1MB) |
Sažetak
Marketing predstavlja dinamično i profitabilno zadovoljenje potreba koja počiva na tržišnoj razmjeni. Bavi se potrebama ljudi i pronalazi načine zadovoljenja tih potreba, no, također pronalazi i potrebe kojih potrošači još nisu svjesni. U borbi za ostvarenjem profita, stvara se jako puno novih proizvoda i usluga koje potrošači kupuju. Stoga, da bi poduzeća bila što uspješnija u svom poslovanju, trebaju u potpunosti biti predane otkrivanju, istraživanju te zadovoljenju potreba krajnjih potrošača na dobro definiranim tržištima. Marketing ima ključnu ulogu u strategijama, kako najuspješnije pronaći put koji ima najveće obostrane koristi s obzirom na situaciju u kojoj se poduzeće nalazi, s obzirom na njegove raspoložive resurse, ciljeve, prilike, mogućnosti itd. Svrha ovog rada je obrazložiti značaj marketinškog miksa u marketingu a na primjeru poduzeća VIPnet d.o.o. Važno je kreirati pravu kombinaciju marketinških instrumenata, koji će uslugu, odnosno proizvod, učiniti privlačnijim ciljnom tržištu. U prvom poglavlju objašnjena je tržišna orijentacija tvrtke u sklopu kojih organizacije mogu provoditi marketinške aktivnosti, a uključuju; koncepciju proizvodnje, koncepciju proizvoda, prodajnu koncepciju, marketinšku koncepciju i koncepciju društvenog marketinga. Te svaka koncepcija je definirana i objašnjena primjerima. U drugom poglavlju definiran je marketinški miks u procesu marketinga, u kontekstu isporuke vrijednosti, analiza, planiranja, primjene i kontrole. U današnje vrijeme oblici prodaje i usluge se mijenjaju onako kao se mijenjaju potrebe tržišta. Prodaja se prilagođava onako kako to diktiraju potrošači. Svrha je i cilj postizanje pozitivnih sinergijskih efekata i maksimalne ukupne djelotvornosti svih marketinških aktivnosti. U trećem poglavlju utvrđuje se značenje marketinškog miksa. Definiran je svaki element posebno; proizvod/usluga, cijena, promocija (oglašavanje), distribuciju odnosno mjesto i vrijeme kod uslužnih poduzeća, ljudi kao sastavni element uslužnih poduzeća, fizičko uređenje te proces. Kroz primjere je objašnjen svaki element marketinškog miksa. U četvrtom poglavlju prikazan je konkretan primjer marketinškog miksa na primjeru uslužnog poduzeća VIPnet d.o.o. kroz proizvod/uslugu, cijenu, promociju, distribuciju, ljude, fizičko uređenje i proces. Pri obradi ove tematike korištene su sljedeće metode: metode analize, metode indukcije i dedukcije, deskripcije i kompilacije, generalizacije i specijalizacije, apstrakcije i konkretizacije, te definicije i klasifikacije i metoda opservacije.
| Tip objekta: | Teza (Završni rad) |
|---|---|
| Mentor: | NIJE ODREĐENO |
| Dodatne informacije: | 2012/200 |
| Teme: | 6 Tehnologija (primijenjene znanosti) > 65 Menadžment i organizacija industrije, trgovine i komunikacija > 658 Poslovni menadžment, upravljanje, administracija. Organizacija poslovanja > 658.8 Marketing. Prodaja. Prodavanje. Distribucija, raspačavanje |
| Odjeli: | Odjel za ekonomiju i turizam "Dr. Mijo Mirković" > Financijski management |
| Datum pohrane: | 28 Mar 2013 11:34 |
| Zadnja promjena: | 28 Mar 2013 11:34 |
| URI: | http://eknjiznica.unipu.hr/id/eprint/2056 |
Actions (login required)
 |
Pregledaj stavku |
