Consumers' susceptibility to reference group influence: a segmentation analysis

Mihić, Mirela (2007) Consumers' susceptibility to reference group influence: a segmentation analysis. Ekonomska istraživanja (2). pp. 1-16. ISSN 1331-677X

Puni tekst

PDF - Objavljena verzija Restricted to Samo registrirani korisnici Sva prava pridržana. Nije dopušteno niti jedan dio reproducirati ili distribuirati bez prethodnog pismenog odobrenja. Download (303kB)

Sažetak

Svrha i glavni cilj ovog istraživanja je utvrditi može li osjetljivost pojedinaca na utjecaj referentnih grupa poslužiti kao osnovica za segmentiranje tržišta. Istraživanje je provedeno na uzorku od 250 ispitanika splitsko-dalmatinske županije. Za identifikaciju segmenata korištena je klaster analiza, temeljem koje su izdvojena tri segmenta nazvana: «neovisni», «neutralni», i «ovisni – rukovođeni drugima». Za bolji opis izdvojenih segmenata, u analizi su korištene i demografske varijable, varijable «odnosa-usporedbe s drugima» te osobni pokazatelji. Rezultati istraživanja upućuju na to da potrošaci iz pojedinih segmenata zahtijevaju različite strategije promidžbe i temeljem toga se za svaki segment daju odgovarajuće preporuke.

[error in script]

Tip objekta:	Članak
Mentor:	NIJE ODREĐENO
Dodatne informacije:	2/2007
Ključni pojmovi:	potrošači, segmentacija tržišta, utjecaj referentnih grupa, marketeri
Teme:	3 Društvene znanosti > 33 Ekonomija. Ekonomska znanost > 336 Financije. Uključujući: Javne financije. Bankarstvo. Novac 3 Društvene znanosti > 33 Ekonomija. Ekonomska znanost > 336 Financije. Uključujući: Javne financije. Bankarstvo. Novac > 336.69 Međunarodne javne financije 5 Prirodne znanosti i matematika > 51 Matematika > 519.2 Vjerojatnost. Matematička statistika > 519.237.8 Klasterska analiza. Klasifikacija
Odjeli:	Odjel za ekonomiju i turizam "Dr. Mijo Mirković"
Datum pohrane:	24 Sep 2012 11:15
Zadnja promjena:	08 Jan 2013 08:25
URI:	http://eknjiznica.unipu.hr/id/eprint/1321

Actions (login required)

Pregledaj stavku