Obilježja poslovne filozofije u poduzeću Podravka d.d.

Dobran, Monika (2012) Obilježja poslovne filozofije u poduzeću Podravka d.d. Završni rad thesis, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli.

Puni tekst

PDF - Objavljena verzija Restricted to Samo registrirani korisnici Sva prava pridržana. Nije dopušteno niti jedan dio reproducirati ili distribuirati bez prethodnog pismenog odobrenja. Download (265kB)

Sažetak

Zbog globalizacije i ubrzanja poslovanja poduzeća moraju, žele li opstati na tržištu i uspješno poslovati, biti spremne odgovoriti na izazove iz okoline i brzo se prilagođavati nastalim promjenama. Iako globalno tržište može biti prednost za poduzeće, može biti i veliki izazov. Zato je marketing jedna od važnijih, možda najvažnija poslovna funkcija u poduzeću. Poslovne filozofije su vrlo bitne za poslovanje i uspješnost pojedinog poduzeća. Koliko imaju utjecaj na profitabilnost poduzeća, toliko imaju utjecaj i na vrijednost koja se ne mjeri ostvarenim financijskim rezultatom već vrijednošću brendova poduzeća. Stoga je svrha rada njihova teorijska obrada i razmatranje u poduzeću Podravka d.d.. Rad je podijeljen u tri glavna dijela. U prvom dijelu objašnjena je definicija marketinga. Marketing shvaćamo kao proces, kao koncepciju i kao poslovnu funkciju u poduzeću. Upravo je marketing kao koncepcija najzanimljiviji od ova tri shvaćanja marketinga. U drugom dijelu rada objašnjene su sve poslovne filozofije poduzeća: koncepcija proizvodnje, koncepcija proizvoda, koncepcija prodaje, koncepcija marketinga, koncepcija društvenog marketinga, koncepcija potrošača te holistički marketing. Detaljnije je objašnjena koncepcija marketinga i elementi od kojih se sastoji, jer je danas sveprisutna u poslovanju mnogih poduzeća. Isto tako, koncepcija društvenog marketinga sve je češća poslovna filozofija mnogih poduzeća, zbog rastuće svijesti o povezanosti društva i poduzeća te sve većim težnjama zaštiti okoliša čime se izražava briga za zdravlje i dobrobit potrošača. Na kraju, objašnjen je i koncept holističkog marketinga koji predstavlja najnoviji trend među ovim koncepcijama. Holistički marketing obuhvaća marketing odnosa, interni marketing, integrirani marketing te društveno odgovorni marketing i zapravo predstavlja proširenu koncepciju marketinga i društveno odgovornog marketinga. U trećem dijelu rada istražena je usvojenost koncepcije marketinga u praksi. Za primjer primjene koncepcije marketinga odabrala sam poduzeće Podravka d.d. Osim koncepcije marketinga, istražena je društvena odgovornost poduzeća te je li poduzeće usvojilo i neke elemente holističkog marketinga. Korištene su metode istraživanja: induktivna i deduktivna metoda, metoda analize i sinteze, metoda generalizacije, metoda deskripcije, metoda kompilacije, metoda anketnog upitnika te metoda intervjua s djelatnicom marketinga iz navedenog poduzeća. Usvojenost koncepcije marketinga istražena je anketnim upitnikom a podaci o usvojenosti društvenog marketinga te elemenata holističkog marketinga dobiveni su metodom individualnog intervjua.

[error in script]

Tip objekta:	Teza (Završni rad)
Mentor:	NIJE ODREĐENO
Dodatne informacije:	2012/174
Teme:	1 Filozofija i psihologija > 17 Moralna filozofija. Etika. Praktična filozofija 6 Tehnologija (primijenjene znanosti) > 65 Menadžment i organizacija industrije, trgovine i komunikacija > 65.01 Metode i metodologija. Teorija i praksa organizacije > 65.012.4 Menadžment. Uprava. Ravnateljstvo Tehnike i metode upravljanja
Odjeli:	Odjel za ekonomiju i turizam "Dr. Mijo Mirković" > Management i poduzetništvo
Datum pohrane:	28 Mar 2013 08:35
Zadnja promjena:	28 Mar 2013 08:35
URI:	http://eknjiznica.unipu.hr/id/eprint/2009

Actions (login required)

Pregledaj stavku