The role of product nationality in purchase behavior

Dmitrović, Tanja and Vida, Irena (2009) The role of product nationality in purchase behavior. Ekonomska istraživanja (2). pp. 25-39. ISSN 1331-677X

Puni tekst

PDF - Objavljena verzija Restricted to Samo registrirani korisnici Sva prava pridržana. Nije dopušteno niti jedan dio reproducirati ili distribuirati bez prethodnog pismenog odobrenja. Download (137kB)

Sažetak

Rad istražuje utjecaj informacija o porijeklu proizvoda na ponašanje potrošača i prezentira rezultate dva istraživanja bazirana na velikim uzorcima odraslih potrošača iz četiri zemlje jugoistočne Europe: Hrvatske, Bosne i Hercegovine, Srbije i Crne Gore. Rezultati upućuju na to da potrošački etnocentrizam utječe na ponašanje domaćih potrošača kako izravno tako i neizravno putem ocjenjivanja kvalitete domaćih proizvoda. Etnička pripadnost potrošača ima izravan utjecaj na potrošački etnocentrizam i na ponašanje potrošača. Ipak, rezultati istraživanja uloge identifikacije s nacijom i otvorenosti drugim kulturama kao prethodnika potrošačkog etnocentrizma i/ili ocjene kvalitete domaćeg proizvoda nisu se pokazali konzistentnima u različitim zemljama i različitim istraživanjima, ukazujući tako na potrebu daljnjeg istraživanja utjecaja mehanizama emotivnog doživljaja u potrošnji. Raspravlja se o teorijskim i praktičnim implikacijama oba istraživanja te se iznosi nekoliko preporuka javnoj politici potpore kampanjama «kupujmo domaće».

[error in script]

Tip objekta:	Članak
Mentor:	NIJE ODREĐENO
Dodatne informacije:	2/2009
Ključni pojmovi:	zemlja porijekla, potrošački etnocentrizam, kupovno ponašanje, evaluacija kvalitete domaćih proizvoda, kulturna otvorenost, nacionalni identitet, etnička pripadnost, kampanje nacionalnog brandiranja
Teme:	3 Društvene znanosti > 33 Ekonomija. Ekonomska znanost > 330 Ekonomija općenito > 330.5 Nacionalno vlasništvo. Nacionalna imovina. Društveni proizvod. Gospodarska bilanca. Procjena nacionalnog proizvoda > 330.55 Nacionalni bruto proizvod. Društveni bruto proizvod 6 Tehnologija (primijenjene znanosti) > 65 Menadžment i organizacija industrije, trgovine i komunikacija > 658 Poslovni menadžment, upravljanje, administracija. Organizacija poslovanja > 658.8 Marketing. Prodaja. Prodavanje. Distribucija, raspačavanje > 658.89 Kupci kao objekti prodajnih napora. Potencijalni kupci, klijenti
Odjeli:	Odjel za ekonomiju i turizam "Dr. Mijo Mirković"
Datum pohrane:	20 Sep 2012 11:36
Zadnja promjena:	08 Jan 2013 07:57
URI:	http://eknjiznica.unipu.hr/id/eprint/1230

Actions (login required)

Pregledaj stavku