Ladavac, Nina (2012) Sportski marketing sa osvrtom na Olimpijske igre. Završni rad thesis, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli.
Puni tekst![[img]](http://eknjiznica.unipu.hr/style/images/fileicons/application_pdf.png) |
PDF
- Objavljena verzija
Restricted to Samo registrirani korisnici Sva prava pridržana. Nije dopušteno niti jedan dio reproducirati ili distribuirati bez prethodnog pismenog odobrenja. Download (640kB) |
Sažetak
Sport se nalazi svugdje u modernom životu. Nema više zemlje gdje nije postao jedna od najomiljenijih razonoda svih generacija ljudi te glavni masovni spektakl. Svojim razvojem ušao je u sve pore ljudskog života te postao je njegov važan dio. Zbog tog eksplozivnog razvoja sporta i aktivnosti vezane za sport, javila se potreba koja će ujediniti sportske i poslovne marketinške aspekte u svijetu. Dokaz kako je sport zaista postao glavni događaj civilizacije u 21. stoljeću te kako svakim danom sve više raste na ljestvici društvenih vrijednosti su i nedavno završene 30. Ljetne Olimpijske Igre u Londonu. Kao i svake, bile Ljetne ili Zimske, probudile su veliko zanimanje i snažne osjećaje među gledateljima širom svijeta. Od svojih početaka, Olimpijske su igre bile nešto sveto, slava tadašnjim Bogovima. U vrijeme Igara ratovi su prestajali, a neprijatelji su postajali suparnici, ali i prijatelji na sportskom borilištu. Danas su narasle iz isključivo sportske manifestacije kakve su bile u doba Pierra de Coubertina, osnivača modernih Olimpijskih igara, u sportski, ali i marketinški događaj koji koriste sve uspješne međunarodne tvrtke za plasiranje svojih proizvoda. Iako to nije bio cilj osnivača modernih Olimpijskih igara, početak praćenja Igara preko masovnih medija doveo je do situacije u kojoj reklama prikazana na Olimpijskim igrama biva viđenom u domovima diljem svijeta. Pri odabiru teme završnog rada htjela sam spojiti moju veliku ljubav – sport, sa smjerom višegodišnjeg studiranja – marketingom. Kako bi zaokružila priču nastalu još prilikom pisanja maturalnog rada o Povijesti Olimpijskih igara, odlučila sam se opet pozabaviti sa, meni najljepšim sportskim događajem na svijetu – Olimpijskim igrama, ali sada iz marketinškog kuta. Rad započinje sa objašnjenjem pojmova sporta i marketinga, kao uvodom u njihovu povezanost. Pošto je sport društvena ili javna djelatnost, široke mogućnosti za primjenu marketinga u sportu daje upravo društveni marketing, o čemu je bilo riječ u daljnjem tekstu. Zatim slijedi analiziranje i segmentacija sportskog tržišta koje dovodi do nezaobilaznog marketinškog miksa. Analiza sportskog marketinškog miksa početna je točka za svako daljnje bavljenje marketingom bilo koje organizacije, pa tako i u sportu, gdje se definiraju sportski proizvodi i usluge, cijena, promocija i distribucija sportskog proizvoda. Na red stiže i dio o planiranju i mogućnostima primjene sportskog marketinga. Jedna od mogućnosti primjene koncepcije sportskog marketinga je primjena na sport kao proizvod, koja je prisutna pri organizaciji velikih sportskih natjecanja (Olimpijske igre). Upravo se na tome i bazira i daljnji dio rada. Olimpijske igre kao dio event marketinga, način na koji je koncipiran marketing Olimpijskih igara, kako tvrtke partneri provode svoj marketing na Igrama, te problemi Olimpijskog marketinga završne su točke ovoga rada.
| Tip objekta: | Teza (Završni rad) |
|---|---|
| Mentor: | NIJE ODREĐENO |
| Dodatne informacije: | 2012/161 |
| Teme: | 6 Tehnologija (primijenjene znanosti) > 65 Menadžment i organizacija industrije, trgovine i komunikacija > 658 Poslovni menadžment, upravljanje, administracija. Organizacija poslovanja > 658.8 Marketing. Prodaja. Prodavanje. Distribucija, raspačavanje |
| Odjeli: | Odjel za ekonomiju i turizam "Dr. Mijo Mirković" > Marketinško upravljanje |
| Datum pohrane: | 28 Nov 2012 13:13 |
| Zadnja promjena: | 28 Nov 2012 13:13 |
| URI: | http://eknjiznica.unipu.hr/id/eprint/1913 |
Actions (login required)
 |
Pregledaj stavku |
